Wer liest das noch? Xit erstellt Studie zur Akzeptanz christlicher Zeitschriften
Christliche Medien stehen vor einem grundsätzlichen Dilemma: Wie in vielen anderen Medienmärkten sinken die Auflagenzahlen und Abonnenten werden immer älter. Ein Relaunch mit dem Ziel jüngere Zielgruppen anzusprechen birgt jedoch auch immer die Gefahr, Stammleser abzuschrecken. In diesem Spannungsfeld hat die xit GmbH zusammen mit dem Bonifatius Verlag des Bistums Paderborn eine Studie zur Akzeptanz publizistischer Konzepte durchgeführt.
Wer sich über das Bistum Paderborn informieren will, greift seit 1946 zur Zeitschrift „Der Dom“. Dessen Auflage lag Ende der 50er Jahre noch bei knapp 200.000 Exemplaren, heute abonnieren noch rund 16.000 Menschen die Zeitschrift. Eine Entwicklung, die den gesamten Medienmarkt betrifft. Der Bonifatius Verlag als Herausgeber von „Der Dom“ hat sich dieser Herausforderung angenommen und wollte herausfinden, was den Lesern der Zeitschrift „Der Dom“ besonders gut gefällt und was nicht, um die Zeitschrift dementsprechend weiterzuentwickeln und Leser zu binden.
Diese Studie wurde in drei Modulen durchgeführt. In Modul A wurden aktuelle Leser mit einem beigelegten Fragebogen zu ihrer Einstellung zur Zeitschrift befragt. Bei Modul B wurden ausgewählten Testlesern Probeexemplare einer neu konzipierten Bistums-Zeitschrift zugeschickt und die Reaktionen darauf abgefragt. Und Modul C verließ schlussendlich das Feld der standardisierten Befragungen mit dem Anspruch, die Reaktionen auf die aktuelle und die neue Zeitschriftenvariante in Fokusgruppen zu testen und Hintergründe, Entwicklungspotenziale und Ideen zu Tage zu fördern.
Wenn auch Sie ihr Medium auf einer wissenschaftlichen Basis weiterentwickeln möchten, wenden Sie sich gerne an Prof. Dr. Bernd Halfar.
